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武汉大学博士研究生毕业、学术硕士生导师、MBA导师、IMBA导师,国家公派意大利萨伦托大学访问学者（2018年）。主持国家社科基金一般项目2项(2016年立项、2021年立项)，省部级2项，厅局级5项。在《南开管理评论》、《中国软科学》、《Corporate Social Responsibility and Environmental Management》、《Current Issues in Tourism》、《Journal of Brand Management》、《Journal of Consumer Behavior》等国内外SSCI/CSSCI重要期刊发表论文十多篇，被人大复印资料全文转载1篇，被新华文摘选入篇目辑览1篇；出版专著2部。担任《Psychology & Marketing》等SSCI期刊审稿人，教育部学位论文质量检测评审专家。
6. 消费者双系统处理模式视角下网络企业家口碑的传播机制研究(21BGL278)，国家社科面上项目，2021年。
5. 顾客语言认知视角下的企业家口碑对品牌形象的影响研究(16BGL091)，国家社科面上项目，2016年。
4. 企业家口碑与品牌评价的关系与作用机制研究( LY16G020007)，浙江省自科基金面上项目，2016年。
3. 网络环境下企业家口碑对品牌评价的影响及作用机制研究：语言类别理论视角( 15YJC630165)，教育部人文社科青年项目，2015年。
2. 企业家口碑与品牌形象的关系及其作用机制研究( Y201431801)，浙江省教育厅面上项目，2014年。
1. 普通硕士研究生培养模式的体系化研究(20071199)，浙江省教育厅面上项目，2007年。
12. Bing Yuan, Alessandro, M. Peluso, Marco, Pichierri. Entrepreneur Behavior and Word of Mouth: The Roles of Consumer Self-Construal and Perceived Entrepreneur Social Responsibility, Corporate Social Responsibility and Environmental Management. 2025,32(5), 6494-6506. (SSCI, JCR1区，第一作者)11. Bing Yuan, Haijun Wang. The Influence of Karmic Beliefs on Consumers’ Intention to Share Entrepreneur-related WOM. Social Behavior and Personality,2025,53(1). Doi:10.2224/sbp.14002. (SSCI, JCR4区，第一作者)10. Bing Yuan. The influence of consumer’s lay rationalism on electronic entrepreneur-related word of mouth. Journal of Consumer Behavior,2024.12.12 online. (SSCI, JCR2区，独著)
9. Travelling abroad or domestically? The effects of belief in karma and anxiety on post-pandemic travelling intention among Chinese tourists, Current Issues in Tourism, 2024, 27(6), 873-886. (SSCI, JCR1区，第一作者)
8. The influence of word-of-mouth referral on consumers’ purchase intention: Experimental evidence from WeChat, Sustainability, 2021,13(2),645-663.(SSCI, JCR2区，第一作者)
7. The impact of electronic entrepreneur-related word of mouth on brand evaluation. Journal of Brand Management, 2020, 27, 579–592. (SSCI, JCR2区，第一作者)
6. 互联网环境下企业家口碑对品牌评价的影响：顾客语言认知视角. 南开管理评论，2019, 22(2), 33-44. （CSSCI,国自科A类期刊，第一作者）
5. The influence of internet entrepreneur related word-of-mouth (WOM) on corporate image association, Sustainability, 2019, 11, 1737-1752. (SSCI, JCR2区，第一作者)
4. 网络环境下企业家口碑的消费者反应. 中国软科学，2017, (1), 103-114. （CSSCI,国自科A类期刊，第一作者）
3. 多渠道关系沟通对顾客关系质量的影响——来自淘宝网店的实证数据. 营销科学学报，2017, 13(1), 67-82. （CSSCI，第一作者）
2. 企业家口碑语言与企业家形象的关系. 华东经济管理，2014, 28(6), 102-105. （CSSCI，第一作者）
1. 网络评论语言的抽象性对消费者品牌态度与购买意愿的影响. 营销科学学报, 2013, 9(3), 17-30. （CSSCI，第一作者）
专著：
1. 企业家口碑与企业家形象： 关系、 作用机制与管理策略. 经济科学出版社，2018年.
2. 网络企业家口碑的影响效应与作用机制研究. 吉林大学出版社，2024年.
获奖：
1. 金华市第二十四届哲学社会科学优秀成果奖. 金华市政府，三等奖, 2018年.
2. 浙江省大学生乡村振兴创意大赛. 浙江省教育厅，铜奖，2018年.
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