· 国家社会科学基金一般项目，不同沉浸技术广告对消费者购买意愿的影响机制研究，2021-2024，主持。

· 国家自然科学基金面上项目，多渠道整合对零售商权益的影响机制研究：线上与线下的视角，2012-2015，主持。

· 教育部人文社会科学面上项目，传统零售商线上营销策略对购买意愿的影响机制研究-基于同质化与原型化的视角，2018-2021，主持。

· 中国博士后基金特别资助项目，全渠道情形下多渠道整合对零售商权益的影响机制研究，2016-2018，主持。

· 中国博士后科学基金会面上资助项目，零售商线上、线下渠道的整合策略研究，2013-2015，主持。

· 省教育厅人文社科项目，基于过程优化和购物体验的智慧零售策略研究，2023-2025，主持。

· 全渠道零售商基于移动与社交渠道嵌入的多渠道整合策略研究，2017-2021，主持。

· 省教育厅科技项目，产品创新对品牌权益的影响机制研究：以金融危机背景下的汉派服装为例，2009-2012，主持。

· 国家自然科学基金面上项目，经验在非伦理消费行为决策中的作用机制研究：中国环境下的实证，2015-2018，主要参与者。

[1] Jin-Feng Wu, Jiao Dong, Yinglu Wu, YaPing Chang. Shopping through mobile augmented reality: the impacts of ARembedding and embodiment attributes on consumer-based brand equity. Information& Management，Vol.61, Article 103999, 2024. 论文，排序第1，SSCI和SCI期刊（JCR Q1区）。

[2] Jin-Feng Wu, Zhen Zhang, Yinglu Wu,Xinjie Tang. The effectiveness of immersive media in promoting consumerproducts: Augmented vs. virtual reality. Journal of Retailing and ConsumerServices, Vol 86, Article 104323, 2025.论文，排序第1，SSCI期刊（中科院1区）。

[3] Jin-Feng Wu, Ya Ping Chang, Jun Yan,De-Lin Hou. Online product category and pricing strategies of land-basedretailers: homogenous vs. prototypical orientation. Internet Research, Vol.29No.1, pp.245-270, 2019. 论文，排序第1，SSCI和SCI期刊（JCR Q1区）。

[4] Jin-Feng Wu, Ya Ping Chang.Multichannel integration quality, online perceived value and online purchaseintention: a perspective of land-based retailers. Internet Research, Vol.26No.5, pp.1228-1248, 2016（获Emerald Publishing 2017年高度评价论文奖）. 论文，排序第1，SSCI和SCI期刊（JCR Q1区）。

[5] Jin-Feng Wu, Zhi-Long Tian. The impactof selected store image dimensions on retailer equity: evidence from 10 Chinesehypermarkets. Journal of Retailing and Consumer Services, Vol.16 No.6,pp.486-494, 2009. 论文，排序第1，SSCI期刊（中科院1区）。

[6] 吴锦峰,常亚平,侯德林. 多渠道整合对零售商权益的影响：基于线上与线下的视角. 南开管理评论，第19卷，第2期，170-181页，2016（人大报刊复印资料《市场营销》2016年第8期全文转载，获2019年武汉市社会科学优秀成果二等奖）.国家自科委管理学部A类和CSSCI期刊。

[7] 吴锦峰,常亚平,侯德林. 传统零售商的线上品牌延伸:追求线上-线下还是线上-原型一致性? 南开管理评论, 2017, 20(2): 144-154.（CSSCI核心，国家自科委管理学部A类期刊，论文被人大报刊复印资料《市场营销》2017年第9期全文转载）

[8] 吴锦峰,常亚平,潘慧明. 多渠道整合质量对线上购买意愿的作用机理研究. 管理科学, 2014, 27(1): 86-98.（CSSCI核心，国家自科委管理学部A类期刊）

[9]  吴锦峰,胥朝阳. 店铺形象影响零售商权益过程中自有品牌感知质量的调节作用. 管理评论，第22卷，第8期，68-75页，2010（人大复印报刊资料《市场营销》2010年第11期全文转载）. 论文，排序第1，国家自科委管理学部A类和CSSCI期刊。

[10] 吴锦峰. 商店形象维度对零售品牌权益影响的实证研究. 管理评论, 第21卷，第7期，65-73页，2009（国家自科委管理学部A类期刊）

[11]  吴锦峰, 胥朝阳. 营销刺激感知对零售商权益的影响：商店知识的视角. 预测，第28卷，第5期，65-71页，2009（国家自科委管理学部A类期刊）

[12]  吴锦峰,常亚平,潘慧明,黄纯辉. 服装产品创新对品牌权益的影响:基于消费者的视角. 预测, 2014, 33(5): 8-14.（CSSCI核心，国家自科委管理学部A类期刊）

[13]  吴锦峰，常亚平，侯德林. 网络商店形象对情感反应和在线冲动性购买意愿的影响. 商业经济与管理，第250卷，第8期，35-44页，2012（CSSCI收录）

[14]  吴锦峰, 田志龙. 营销刺激感知对零售商权益影响的实证研究. 商业经济与管理, 第207卷，第1期，91-96页，2009（CSSCI收录，论文被人大复印报刊资料《市场营销》2009年第4期全文转载）

[15]  吴锦峰,常亚平,侯德林. O2O零售系统顾客采纳意愿实证研究—基于网络购物经验的调节作用. 中国流通经济, 第30卷，第5期，72-80页，2016（CSSCI期刊）